商标知识

品牌和商标的区别和联系?

品牌包含文化和认可度。商标是一种图文符号。商标要求新颖,美观,简洁,容易被大众注意并记

品牌包含文化和认可度。商标是一种图文符号。商标要求新颖,美观,简洁,容易被大众注意并记住。品牌可是要靠实力和长期的信誉积累下来所形成的。相对来说,品牌更重要!
品牌范围更大,不仅包括商标,还包括字号及其他知识产权承载的商誉。
品牌和商标还是有本质区别的,我认为主要表现在3个方面——
 
1、拥有的主体不同
商标是由注册主体,也就是发起或者设计商标的企业或机构所有,注册商标还受商标法的保护,像王老吉和加多宝、江小白和江津酒厂之争,本质上都是商标权之争。
 
而品牌为消费者所有,它装在消费者的脑海里,认知中,购买前的决策中,一旦一个产品被消费者抛弃,那这个品牌也不复存在了,所以前可口可乐的CEO说如果他的工厂在一夜之间被大火烧悔,他能第二天就能重建可口可乐,因为庞大的消费群支撑着可口可乐巨大的品牌价值。
 
2、包括的内涵不同
品牌一定包括商标,而商标不见得就是品牌,这是由二者的内涵决定的。
 
根据美国市场营销协会对品牌的定义来看,品牌是由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。
 
随着市场经济的不断发展,营销学之父科特勒在《市场营销学》中将品牌的内涵进一步延伸,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
 
今天,品牌是企业/产品与消费者关系的总和已经成为通识。
 
而商标,只不过是由名称、符号组成的一个设计,它可能缺少产品的功能、情感、个人利益等各方面的联想。
 
3、产生的方式不同
品牌除了要有高度差异化的商标,更重要的是它由产品、生产、营销、推广、传播等一系列的价值链要素支撑,我们通常说,做品牌就是堆土,企业的每一次运营活动,都是对品牌的投资。
 
而商标就不同了,它可能只是企业主的一个直觉或者设想,借由设计师的表达而呈现出来,在贴在产品的包装上,如果它注册了,它受法律的保护,但是如果它没有品牌化的过程,它只能是一个标识,而无法深入消费者的脑海。
 
所以,我们甚至讲名牌都不见得是品牌,更何况商标呢?
品牌在注册的时候已经有商标的认证,我认为其品牌范围更大,而商标只是一个专业认证。并没有在大范围取得认可。



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