商标知识

商标和品牌有什么区别

商标是代表这个商品的厂家,品牌是这个产品的知名度它也包括商标,就好比领导跟管理一样的性质,商标不能代表品牌,但是品牌一定包含有商标。 品牌说的是什么?商标说的是什么? 经国家商标局认定注册登记的为注册商标 在市场上摸爬滚打过来的,被市场剩下来

商标是代表这个商品的厂家,品牌是这个产品的知名度它也包括商标,就好比领导跟管理一样的性质,商标不能代表品牌,但是品牌一定包含有商标。

品牌说的是什么?商标说的是什么?
经国家商标局认定注册登记的为注册商标
在市场上摸爬滚打过来的,被市场剩下来又在消费群体里很好的表现,这样经过多年的市场信誉积累,就形成了自己的品牌认知度
所谓品牌就是注册商标。
品牌是建立在商标的基础上的,你有商标,但品牌不一定做得好!

商标只是一个合法性的,通过工商局注册,用于合法经营保护自己权益以及区分市面上其他产品的一个合法命名。
 
而成为品牌的前提,首先得是合法的注册商标。就是说品牌一定是一个合法商标,而合法注册的商标不一定成为品牌。
 
为什么这么说呢?
 
因为有些商家就是卖这种有商标无品牌,只是把商标作为工具,那这种更多是关注产品的营销,关注点在于价格、销量,渠道,目的就是要卖货,消费者大多只是记得这个产品是什么功效,甚至只是因为价格低而买的,至于叫什么名字,是否品牌,不关注也不注重。
 
那品牌是怎样的呢?
 
1、品牌,消费者心中不只是记住产品的功能属性,更多是这个品牌的某些特殊的记忆点会留在消费者的心智中
 
2、品牌不只是产品,品牌更多是一种与消费者的服务承诺,就是说成为品牌,就是给消费者购买的保证,尽应有的社会责任
 
3、选择品牌,不光只是关注它是什么功能,更多的是品牌代表了什么人格,给自己带来了什么情感共鸣
 
4、品牌不是产品,产品有生命周期,很容易因过时而为淘汰,而品牌将是比较长时间存在,所以可以解释为什么现在品牌要不断创新,因为品牌是为产品赋能,产品的创新是为品牌续命。

品牌基于市场及用户层面的,具备一定的市场价值,即品牌资产,这里面就包括了注册商标。品牌的知名度,美誉度都算品牌资产,品牌是企业从事商业行为的认知符号集成。是对用户的承诺的体现,具备广告的用户基础。品牌是脱离不开产品与用户的,互联网时代的品牌更是将用户放在了首位,用户更多的参与了品牌的建设与发展,比如小米的成功案例就是注重用户的参与感。品牌的发展也更多的从产品向文化输出转变,一般都是前期通过产品建立与用户的关系纽带,通过价值观和企业文化输出增进用户感情建立情感纽带,从而用户转变成了品牌的忠实粉丝。所以具备广泛用户基础的品牌才能叫品牌,才能具备更高的品牌升值空间,离开了用户就啥都不是。
 
商标是指法律层面的,注册成功后会受到法律保护的知识产权,是品牌资产的一部分。很多品牌都会将自己的名称注册成商标以得到法律的保护,这是品牌建设中重要的一环,我们也看到很多品牌的商标争端,比如新百伦,纽巴伦,newbalance的商标争端,一旦品牌被别人抢注商标会给企业发展带来不可估量的损失,所以每个品牌都应注意自己的知识产权保护。


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