商标知识

注册了商标是不是就意味着拥有自己的品牌了

商标与品牌并不能够划等号,两者是从不同角度指称同一事物,它们既有密切联系又有所区别。 生活中,很多人常常把这两个概念混淆,认为商标注册后就成了一个品牌,其实,注册商标要成为一个真正的品牌还要经历一个艰辛漫长的过程,就像修建万里长城。 一、品牌

商标与品牌并不能够划等号,两者是从不同角度指称同一事物,它们既有密切联系又有所区别。
生活中,很多人常常把这两个概念混淆,认为商标注册后就成了一个品牌,其实,注册商标要成为一个真正的品牌还要经历一个艰辛漫长的过程,就像修建万里长城。
一、品牌同商标的定义 品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr,它的中文意思是“烙印”,在当时,西方游牧部落在马背上打上不同的烙印,用以区分自己的财产,这是原始的商品命名方式,同时也是现代品牌概念的来源。
1960年,美国营销学会(AMA)给出了对品牌较早的定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。
而商标(trademark)是指按法定程序向商标注册机构提出申请,经审查,予以核准,并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分,商标受法律保护,任何人未经商标注册人许可,皆不得仿效或使用。
可以看出,品牌的内涵更广一些。
二、商标是品牌的一个组成部分 如果把品牌比作一个巨大的冰山,商标只是冰山露出水面的一小部分。
商标是品牌的一个组成部分,它只是品牌的标志和名称,便于消费者记忆识别。
但品牌有着更丰厚的内涵,品牌不仅仅是一个标志和名称,更蕴含着生动的精神文化层面的内容,品牌体现着人的价值观,象征着人的身份,抒发着人的情怀。
例如,可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和名称,它体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化。
奔驰则象征着拥有者的“成功和地位”。
品牌起名字和标志设计只是品牌建立的第一步骤,真正打造一个卓越品牌,还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作,还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度,积累品牌资产,并且年复一年,持之以恒,坚持自己的品牌定位,信守对消费者所作的承诺,使品牌形象深入人心,历久不堕。
三、商标是一个法律名词,品牌是一个经济名词 商标和品牌都是商品的标记,商标是一个法律名词,而品牌是一个经济名词。
品牌只有打动消费者的内心,才能产生市场经济效益,同时品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标,才能受到法律的保护,避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。
例如,“海尔”既是一个商标,又是一个品牌,“海尔”商标的价值表现为法律意义上的专用权和垄断,而“海尔”品牌的价值则表现为该品牌的市场份额和超额利润率。
商标的法律作用:
1、通过商标所用权的登记注册、转让、许可、诉讼、仲裁等法律程序,获取运用商标所有权,并保护商标所有权人的合法权益;
2、商标作为商品的标记,约束促使商品生产经营者维护商标信誉,保证商品质量。
品牌的经济作用: 1、品牌是一种商品质量信誉保证,有利于消费者辨别商品,赢得消费者对商品质量的信赖,让消费者买了放心,有助于提高消费者的购物效率。
2、品牌是使企业避免陷入单纯同质化价格竞争的最后一道“屏障”,随着市场竞争日趋同质化,一个企业的产品、品质、技术、管理、渠道、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿,但是竞争对手无法复制一个品牌。
一个卓越的品牌就意味着企业长期的成功营销和利润,意味着产品的高附加值。
例如美国耐克与青岛双星运动鞋制造成本只差3—5美分,然而两者的市场价格却相差5倍。
3、品牌可以体现展示一个人的身份、个性,坐奔驰的和坐夏利的,喝茅台的和喝二锅头的绝对不是一种人,所以使用什么样的品牌,基本就表示你是什么样的人,品牌往往体现一个人的身份地位。

参考:
商标和品牌有什么关系?
事实上,两者既有联系,又有区别。
商标常常指的是企业的注册商标,是经过商标局核准注册使得注册人在市场上享有商标专用权,并受法律保护的一种用于识别的标志。
而品牌的含义则更为广泛,它可以是公司的名称,也可以是企业的注册商标,品牌是品牌主体一切无形资产总和的全息浓缩。
故而我们可以知道商标是品牌的一部分,但商标不等于品牌的全部。
例如,“海尔”既是一个商标,又是一个品牌,“海尔”商标的价值表现为法律意义上的专用权和垄断,而“海尔”品牌的价值则表现为该品牌的市场份额和超额利润率。
除了这点联系之外商标和品牌的区别还在于:(1)注册商标的所有权归企业,而品牌是属于消费者的。
当消费者不再重视你的品牌,品牌就一无所值了。
(2)商标是一种法律概念,而品牌是市场概念。
注册商标授予企业商标专用权,企业通过商标权的确立、转让、争议仲裁等法律程序,保护商标权所有者的合法权益。
(3)品牌大于商标,商标是营造优势品牌的基础,但品牌营造除了商标的申请与运营之外还包括产品质量的保证,优质服务的承诺,多种媒体的整合传播等多方面的努力。
商标就是品牌吗,品牌和商标并不相同,注册商标后并不一定就是创造了一个品牌,品牌是比商标更复杂的概念。
当然了,商标是品牌的立根之本,有了商标,才有品牌可言。
企业想要获得持续发展,注册商标,保护知识产权是必不可少的。
打造消费者认可的企业品牌,紧靠商标是不行的,还需有优质的产品服务、良好的企业形象等等。

参考:
商标常常指的是企业的注册商标,是经过商标局核准注册使得注册人在市场上享有商标专用权,并受法律保护的一种用于识别的标志。
而品牌的含义则更为广泛,它可以是公司的名称,也可以是企业的注册商标,品牌是品牌主体一切无形资产总和的全息浓缩。
故而我们可以知道商标是品牌的一部分,但商标不等于品牌的全部。
商标和品牌的区别还在于:(1)注册商标的所有权归企业,而品牌是属于消费者的。
当消费者不再重视你的品牌,品牌就一无所值了。
(2)商标是一种法律概念,而品牌是市场概念。
注册商标授予企业商标专用权,企业通过商标权的确立、转让、争议仲裁等法律程序,保护商标权所有者的合法权益。
(3)品牌大于商标,商标是营造优势品牌的基础,但品牌营造除了商标的申请与运营之外还包括产品质量的保证,优质服务的承诺,多种媒体的整合传播等多方面的努力。
商标就是品牌吗,品牌和商标并不相同,注册商标后并不一定就是创造了一个品牌,品牌是比商标更复杂的概念。
当然了,商标是品牌的立根之本,有了商标,才有品牌可言。
企业想要获得持续发展,注册商标,保护知识产权是必不可少的。
打造消费者认可的企业品牌,紧靠商标是不行的,还需有优质的产品服务、良好的企业形象等等。

参考:
商标与品牌是不同的。
首先,从定义就可以看出,品牌更加侧重于市场范畴,而商标更多的侧重于法律范畴。
商标是需要到商标局注册审核的,注册成功后,受到《商标法》的保护,在自身的合法权益受到侵犯时,商标注册人能够运用法律的武器保护自身的合法权益;
而品牌是市场概念,更加注重和消费者建立一种联系,引导顾客进行消费,建立与品牌的忠诚度。
其次,在范畴上来说,商标是品牌的一部分,也就是说,商标的范畴是比品牌要小的。
因为商标知识品牌的标志和名称,作用是让消费者记住,但是品牌不仅仅是一个象征,更是一个综合体,有着人赋予的情感、价值观、理念、个性。
再次,在范围上来说,商标的使用是有国界限制的,每一个国家都有保护商标的法律,但是一般只保护本国的商标,超出了国界就失去了法律的保护;
但是品牌是没有国界限制的;
且商标一般是单个的,二品牌可以有多个商标。
最后,在时效性上,二者都是有时效性的,商标的时效性由法律规定,我国的法律规定的商标使用年限是10年,但是是可以续,而且还能够继承,因此,在一定程度上,可以说,商标的时效性是永久的;
而品牌的时效性是由市场决定的,因此取决于经营者的能力和运营方法以及产品质量。

参考:
 品牌和标是极易混淆的一对概念,两者既有联系,又有区别。
在企业的营销实践中,品牌与商标的基本目的也都是为了区别商品来源,便于消费者识别商品,以利于竞争。
但品牌并不完全等同于商标。
  ⑴商标是品牌的一部分  商标是品牌中的标志和名称部分,便于消费者识别。
但品牌的内涵远不止于此,品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号,更是一个综合的象征,需要赋予其形象、个性、生命。
品牌标志和品牌名称的设计只是建立品牌的第一道工作,但要真正成为品牌,还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善。
这样,消费者对品牌的认识,才会由形式到内容、有感性到理性、完成有未知到理解、购买的转变,形成品牌忠诚。
  ⑵商标属于法律范畴,品牌是市场概念  商标是法律概念,它强调对生产经营者合法权益的保护;
品牌是市场概念,它强调企业(生产经营者)与顾客之间关系的建立、维系与发展。
  商标的法律作用主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序,保护商标所有者的合法权益;
同时促使生产经营者保护商品质量,维护商标信誉。
  在与商标有关的利益受到侵犯的时候,可以通过法律手段来维护自己的权益,商标显现出法律的庄严与不可侵犯。
  品牌的市场作用表现在:品牌有益于促进销售,增加品牌效益;
有利于强化顾客品牌认知,引导顾客选购商品,并建立顾客品牌忠诚。
  ⑶商标掌握在企业手中,而品牌有利于消费者的  商标的所有权属于企业,属于注册者,而品牌是属于消费者的,它只存在于消费者的头脑中,当消费者不再重视你的品牌时,品牌就一无所值了。


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